The Influence of Attraction and Social Media-Based Promotion on Visitor Numbers at the Bajra Sandhi Monument of the Balinese People's Struggle
DOI:
https://doi.org/10.61132/epaperbisnis.v2i3.438Keywords:
attraction, Cultural Landmark, Promotion, Tourism, Visitor NumbersAbstract
This study investigates the influence of attraction and social media-based promotion on visitor numbers to the Bajra Sandhi Monument, a significant historical and cultural landmark in Bali. In recent years, the monument has seen a decline in the number of visitors, prompting the need for this research to explore the factors contributing to the downturn. The study employs a quantitative approach with data collected through the distribution of questionnaires. A probability sampling technique was applied, selecting 100 respondents who were visitors to the monument. The research instrument consisted of a validated and reliable questionnaire to ensure accuracy and consistency. Data analysis was conducted using multiple linear regression to examine the impact of each independent variable—attraction (X1) and social media-based promotion (X2)—on the dependent variable, which is the number of visitors (Y). The regression equation derived from the analysis is Y = 17.266 + (0.237)X1 + (0.285)X2, with a t-table value of 1.662, an F-table value of 3.09, and a significance level of 5%. The partial tests revealed that both variables significantly influenced visitor numbers. The attraction (X1) had a t-value of 2.100, which was greater than the t-table value (1.662), and a significance level of 0.038, indicating a 12.7% contribution to visitor numbers. Similarly, social media-based promotion (X2) had a t-value of 2.607 and a significance level of 0.011, contributing 16.3%. The simultaneous test produced an F-value of 19.930, which exceeded the F-table value, with a significance of 0.000, indicating that both variables together significantly affected visitor numbers. The adjusted R² value of 0.277 suggests that 27.7% of the variation in visitor numbers is explained by attraction and social media promotion, while the remaining 72.3% is influenced by other factors not examined in this study.
Downloads
References
Abdurrohman, F., & Sigit, W. (n.d.). Pengaruh daya tarik wisata dan citra destinasi terhadap minat berkunjung ulang melalui kepuasan pengunjung sebagai variabel intervening (Studi pada pengunjung objek wisata Pantai Logending).
Agung Istri Arikania Kusuma, A., Made Eka Mahadewi, N., Bgs Gede Agung Widana, I., Studi Manajemen Manajemen Kepariwisataan, P., Pariwisata, D., Kepariwisataan, J., Pariwisata Bali Jalan Dharmawangsa, P., Dua, N., & Badung, K. (2023). Pengaruh media sosial Instagram terhadap niat berkunjung kembali wisatawan Nusantara ke Kebon Vintage Cars Museum Bali. Journal of Applied Science in Tourism Destination, 1(2). https://doi.org/10.52352/jastd.v1i2.1323
Angelica, G., & Ardiansyah, I. (2023). Pengaruh daya tarik wisata terhadap revisit intention di Museum Wayang Kawasan Kota Tua Jakarta. Altasia Jurnal Pariwisata Indonesia, 5(2), 125–133. https://doi.org/10.37253/altasia.v5i2.7855
Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian. Rineka Cipta.
As’ad, H., & Abu-Rumman, A. (2014). The impact of social media marketing on brand equity: An empirical study on mobile service providers in Jordan. Rev. Integr. Bus. Econ. Res, 3(1), 335.
Azizah, R. I., As, F., Ekonomi Dan Bisnis, F., & Madura, U. T. (2023). Peran pemasaran digital, fasilitas, kepuasan terhadap minat berkunjung ulang pada desa wisata. 5, 1689.
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. (2023). Bali dalam angka 2023.
Bagus Brata, I. (n.d.). Bajra Sandhi: Monumen perjuangan rakyat Bali sumbangan terhadap tegaknya kedaulatan negara kesatuan Republik Indonesia.
Basiya, O., Hasan, D., & Rozak, A. (n.d.). Kualitas daya tarik wisata, kepuasan dan niat kunjungan kembali wisatawan mancanegara di Jawa Tengah.
Borg, W. R., & Gall, M. D. (1983). Educational research: An introduction (4th ed.). Longman.
Candra Dewi, P. A. K., Suparna, P., Ratna Juwita Sari, P., & Wedananta, A. K. (2024). Pengaruh metode pemasaran, digitalisasi produk, dan pelayanan terhadap kunjungan wisatawan di UPTD Monumen Perjuangan Rakyat Bali. Astina Mandiri, 3, 281–288.
Chung, S. L. (2012). Determinants of revisit intention to a hot springs destination: Evidence from Taiwan. Journal of Tourism Research.
Danang, D., & Oto, S. (2012). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus). CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Denis, M. (2011). Teori komunikasi massa. Jakarta: Salemba Humanika.
Devy, H. A., & Soemanto, R. B. (2017). Pengembangan objek dan daya tarik wisata alam sebagai daerah tujuan wisata di Kabupaten Karanganyar. Jurnal Sosiologi DILEMA, 32(1). https://jurnal.uns.ac.id/dilema
Dewi, A. C. N. K., & Indra Bhaskara, G. (n.d.). Jurnal Destinasi Pariwisata Persepsi Wisatawan Terhadap Daya Tarik Wisata Monumen Perjuangan Rakyat Bali.
Effendy, O. Uchjana. (2011). Ilmu komunikasi: Teori dan praktek. Rosda Karya.
Elsina, M. T. M., Keliat, B. A., Wardani, I. Y., Susanti, H., & Daulima, N. H. C. (2023). Pemberdayaan kader kesehatan pada psikoedukasi keluarga menurunkan beban subjektif keluarga gangguan jiwa. Journal of Telenursing (JOTING), 5(1), 1198–1204. https://doi.org/10.31539/joting.v5i1.4240
Hatch, E., & Farhady, H. (1982). Research design and statistics for applied linguistics. Newbury House Publishers.
Hsiu-Jung, C. (2013). The effect of the visitor’s consumption experience and tourism image on tourist satisfaction and revisit intention of Taiwan’s night markets. GSTF Journal on Business Review (GBR), 3.
Imam, W. S. (2010). Bank dan lembaga keuangan lainnya. Rajawali Pers.
Indriani, & Sunargo. (n.d.). Pengaruh promosi media sosial dan daya tarik terhadap keputusan pengunjung wisata Lembah Pelangi.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2023). Laporan kinerja sektor pariwisata dan ekonomi kreatif tahun 2022. Kementerian Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia.
Koenjtaraningrat. (1987). Sejarah teori antropologi I. UI Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management. Prentice Hall.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of marketing. Pearson.
Kusumanegara, B. (2009). Dasar-dasar ilmu pariwisata. CV Mandar Maju.
Lebu, C. F. K., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2019). Pengaruh lokasi, persepsi harga dan daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan di objek wisata Danau Linow. Jurnal EMBA, 7(4), 5505–5514.
Marhendi, M. (2021). Pengaruh promosi dan daya tarik wisata terhadap minat wisatawan di Kabupaten Semarang. Agrowisata Kopeng Gunungsari.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Nirmala, N. I. G. A. A., Subadra, I. N., & Putra, P. G. P. (2024). Dampak pengembangan desa wisata terhadap lingkungan sosial budaya dan ekonomi di Desa Wisata Penglipuran. 6.
Nurfitri, A., Arif, N., & Novarlia, I. (2024). Pengaruh media sosial Instagram terhadap minat berkunjung wisatawan ke Museum Prabu Geusan Ulun Sumedang. Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6, 5475. https://doi.org/10.47476/reslaj.v6i12.4605
Pitana, I. G., & Gayatri, P. G. (2005). Sosiologi pariwisata. Andi.
Press Unhi. (2019). Monumen Bajra Sandhi: Simbol perjuangan dan pusat edukasi budaya Bali.
Priatmoko, S. (2017). Pengaruh atraksi, media sosial, dan infrastruktur terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Desa Wisata Pentingsari Yogyakarta. Jurnal Khasanah Ilmu.
Priyatno, D. (2014). Mandiri belajar SPSS: Analisis statistik parametrik. Mediakom.
Ridwan. (2021). Konsep metode penelitian bagi pemula.
Salmina, F. (2019). Pengaruh daya tarik wisata alam terhadap keputusan berkunjung ke Ciletuh-Palabuhanratu Unesco Global Geopark Kabupaten Sukabumi. Universitas Pendidikan Indonesia.
Santosa, S. (n.d.). Menguasai statistik di era informasi dengan SPSS 7.5. PT Elex Media Komputindo.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business (7th ed.). John Wiley & Sons.
Shivanata, I. K. C., & Purnama Dewi, P. (2023). Peran digitalisasi sebagai strategi pemasaran di Monumen Perjuangan Rakyat Bali. ABDI, 9, 26.
Spillane, J. J. (n.d.). Ekonomi pariwisata: Sejarah dan prospeknya (Cetakan 5).
Sugiyono, Prof. Dr. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R & D. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2018). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Baru Press.
Sunaryo, B. (2023). Kebijakan pembangunan destinasi pariwisata: Konsep dan aplikasinya di Indonesia (Vol. 1). Gava Media.
Sutrisno, H. (2002). Metodologi research untuk penulisan paper, skripsi, thesis dan disertasi (Cetakan 1). Yayasan Penerbitan Fak. Psikologi UGM.
Tanzeh, A. (2009). Pengantar metode penelitian. Teras.
Taufikurrohman, A. (2023). Pemanfaatan Grup Facebook Mik Semar sebagai sarana media komunikasi dan informasi bagi masyarakat Kota Semarang. Universitas Semarang.
Tjiptono, F. (2005). Pemasaran jasa. Andi.
UPTD Monumen Perjuangan Rakyat Bali. (2025). Profil pengunjung Monumen Perjuangan Rakyat Bali. Dinas Kebudayaan Provinsi Bali.
Winda, P., Anggraeni, P., Antara, M., Putu, N., & Sari, R. (2022). Pengaruh daya tarik wisata dan citra destinasi terhadap niat berkunjung kembali yang dimediasi oleh memorable tourism experience. JUMPA, 9(1).
Yadnya, I. G. N. (2005). Pengaruh perkembangan pariwisata terhadap pelestarian nilai sejarah Monumen Bajra Sandhi.
Yandi, A., Mahaputra, M. R., & Mahaputra, M. R. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat kunjungan wisatawan (Literature review). https://doi.org/10.38035/jkmt.v1i1
Yang, J.-Y., Kim, H., & Kim, J. (2013). The effects of customer satisfaction based on user experience on commitment, loyalty, and repeated use in franchise and chain coffee shops. Vol. 19, Issue 5.
Yoeti, O. A. (2016). Perencanaan dan pengembangan pariwisata (Cet. 3). Balai Pustaka.
Yulianda, H., & Retno Sari, A. (2022). Faktor yang mempengaruhi minat kunjung ulang wisatawan (repeater guest) pada objek wisata Banto Royo. Journal of Tourism Sciences, Technology and Industry (JTSTI), 1.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 ePaper Bisnis : International Journal of Entrepreneurship and Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
